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國家藥監局:不存在“械字號面膜”概念

時間:2020-01-03 14:02:33 來源:北京商報

  1月2日,國家藥品監督管理局(以下簡稱“國家藥監局”)發布《化妝品科普:警惕面膜消費陷阱 》公告(以下簡稱“科普公告”)表示,不存在“械字號面膜”的概念,醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。同時,“妝字號面膜”不能宣稱“醫學護膚品”。

  科普公告稱,所謂“械字號面膜”,其實是醫用敷料,屬于醫療器械范疇。按照醫療器械管理的醫用敷料,可以分為三大類:外科敷料(分為可吸收和不可吸收敷料)、接觸性創面敷料(分為急性創面敷料和慢性創面敷料)、包扎固定敷料。

  此外,按照醫療器械管理的醫用敷料命名應當符合《醫療器械通用名稱命名規則》要求,不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語,不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導性、欺騙性的內容。因此,不存在“械字號面膜”的概念,醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。

  事實上,北京商報記者在多家主流電商平臺搜索發現,械字號面膜大量存在。在一家電商平臺上,北京商報記者輸入“械字號面膜”關鍵詞后,彈出眾多產品,有可孚械字號醫用面膜、修正械字號醫美醫藥面膜、創??滇t美面膜、敷爾佳械字號面膜等。

  國家藥監局在進一步強調,“妝字號面膜”不能宣稱“醫學護膚品”。公告稱,所謂“妝字號面膜”,即按照化妝品管理的面膜產品,指涂或敷于人體皮膚表面,經一段時間后揭離、擦洗或保留,起到護理或清潔作用的化妝品。面膜類化妝品不僅包括面貼膜,還包括眼膜、鼻膜、唇膜、手膜、足膜、頸膜等,近幾年受到了消費者的青睞,已成為一個重要的化妝品品類。

  根據《化妝品衛生監督條例》等法規、規章的規定,化妝品不得宣稱具有醫療作用,其標識不得標注夸大功能、虛假宣傳等內容。一些面膜類化妝品,將產品宣稱為“醫學護膚品”、“藥妝”產品等,屬于明示或者暗示產品具有醫療作用,均是違法宣稱行為。

  同時,國家藥監局指出,醫用敷料應在其“適用范圍”或“預期用途”允許的范圍內,由有資質的醫生指導并按照正確的用法用量使用,不能作為日常護膚產品長期使用。

  北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為,國家藥監局多次發布有關“械字號面膜”、“醫學護膚品”等的公告,主要是因為市場中打擦邊球甚至公然違規的企業非常多,相關部門應加大對打擦邊球和違規的企業處罰力度,提高企業違規成本,從根本上打擊違規企業,才能解決行業亂象的問題。

  在快消品新零售專家鮑躍忠看來,企業完全沒有必要踩這樣的雷,這種打擦邊球或者違規宣傳是一種非常落后的營銷思維。從面臨涉嫌違規的情況來看,這些企業還保留著傳統的營銷思維,認為這樣宣傳可以為產品背書,實際上這樣的方式風險非常大。一旦產品被下架,那么該品牌會面臨被淘汰的風險。未來,包括面膜在內的化妝品的品牌建設,一定要想辦法和用戶建立信任關系,通過更有效的傳播手段打動目標用戶。


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編輯: 趙名揚
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